?>?新闻?>?国内新闻 > 正文

旅行团不跟团

办公室小野在YouTube月入450万?中国网红出海,需要了解什么

????

编者按:本文来自微信公众号“新榜”(ID:newrankcn),作者Pew Research,36氪经授权发布。

报告来自皮尤研究院(Pew Research Center)在7月底发布的一份对YouTube上4万多名粉丝数超25万的博主的研究,希望给想要出海的创作者一些启发。

“在YouTube上,@办公室小野凭广告分成就能月入450万人民币。”

此前,一张对@办公室小野 的YouTube频道数据分析图在业内疯传。图片显示,小

???? 野在YouTube上有近700万粉丝,单月广告分成收入450万,这对于国内创作者来说是一个不小的刺激,毕竟,在国内平台上,流量分成还不能成为创作者们的一笔可观收入。

不过,新榜就该图询问小野所属的洋葱视频的CEO聂阳德,对方表示,该数据并不真实,但小野在YouTube上的收入的确比较可观。

既然YouTube是一个只要有播放量,就能获得流量分成的平台,成功出海的案例已有小野和李子柒。那么,如果国内创作者现在也准备出海,需要了解哪些信息?


皮尤研究院(Pew Research Center)在7月底发布了一份对YouTube上4万多名粉丝数超25万的博主的研究,相比于方法论,这篇报告更偏向对内容的分析,应该会给想要出海的创作者一些启发。
1. 头部效应明显,少数博主贡献多数内容,要想吸粉,持续的内容生产能力依然很重要。
2. 英语单语种内容仅有28%,非英语语种站67%。
英语内容贡献了更多播放量,但非英语内容也有机会,如果能双语种运营,容易获得更高人气和互动,比如办公室小野,其每期视频的标题和描述都采用了中英双语种。
3. 人气博主的增长速度变快。
与2018年上半年相比,YouTube上粉丝超过25万的人气博主数量增加了32%。
4. YouTube的流量三宝,儿童向内容、儿童的内容、游戏内容。
儿童向内容的播放量通常高于其它题材,玩具和游戏是主要品类,如果有意向出海,可以考虑儿童内容,其中,玩具和游戏相对而言流量较大,比如登上7岁男孩Ryan,因为制作玩具测评视频,以8000万年收入登顶2018福布斯网红排行榜;另一种方式则是发掘更垂直的小众品类。
5. 游戏是大类,看的人多,变现更容易。
统计数据表明,在YouTube上,游戏内容分为两类,一种是在Twitch和Discord等直播平台上的解说剪辑,一种是某些类似瞬间的合辑,比如失败瞬间、高燃瞬间、搞笑瞬间,如果靠前者出海有很严重的语言隔阂的话,后者是吸引流量的不错方式,但弊端在于,后者很难形成人格化IP,无法进行进一步变现。
6. 几大高流量关键词:堡垒之夜、ASMR、挑战……紧跟流量关键词,可以让播放量实现大幅提升。

???? (各品类的流量关键词可查看第四部分)

7. 多平台运营有助于增加播放量。

???? 在视频描述中贴上外链的视频播放量更容易被搜索到,其平均播放量为11.2万,无外链的为7.9万。对于外链,YouTube创作者的首选是Twitter,其次是Facebook和Instagram,游戏博主会贴上Twitch和Discord等直播平台。

基本信息

研究周期:2019年第一周

研究工具:Mapping technique

研究对象:YouTube上25万以上粉丝的频道

???? (共43770个)

研究内容:这部分博主发布内容的数据表现

研究总量:243254个视频,时长超4.8万小时,平均每个视频的时长约12分钟

???? (0.2小时)

总播放量:超140亿次

数据获取途径:YouTube开放接口API

关键发现(一):4万余个25万+粉丝的频道,头部、多语种、人气博主数量增速加快

1.YouTube生态上诞生了海量内容。2019年第一周,粉丝数大于25万的频道在此期间发布了约25万个视频,总时长48485小时。也就是说,YouTube上一周产生的视频,如果一个人每天不眠不休24小时观看,也大约需要5年半才能看完。这些视频平均时长12分钟,平均播放量58358万,总播放量142亿次。

2. YouTube的流行是全球性的,最火爆的内容来自于一个非英语频道。通过手动标记和机器学习的方式分辨视频的语言发现,统计周期内,56%的博主都发布了视频,其中72%的博主至少发布了一个非英语视频。仅有17%的视频为全英文,约4.25万条。

3. 少数人创造了多数内容,这也是各大平台的特点——头部效应明显。调研期间,10%的博主贡献了70%的内容,播放量为头部的10%用户贡献了总播放量的79%。

4. 2018年下半年开始,YouTube上的人气博主数量显着增加。

????

2018年中统计的9689个频道,到年底时已经突破25万粉丝,同比增加32%,上一个周期的增加比例为27%。

关键发现(二):37079个含英语内容的频道,儿童向、关键词优化、多平台

从下图可以看到,按播放中值

???? (Median views per video)

???? 指标来看,最受欢迎的五大领域分别是游戏、汽车、美食、玩具、运动,其中,游戏类别的视频占18%,综合品类

???? (比如生活方式,vlog、名人资讯)

???? 因为涵盖内容较多,虽然在

???? 人气榜上排第六,但贡献了34%的视频。

1.儿童向视频和以13岁以下儿童主角的视频有很高的人气。热门博主中,发布儿童向内容的仅为少数,但这些内容时间偏长,人气更高,发布者多为粉丝众多,受众偏大众的博主。

具体来说,拍摄主角为13岁以下儿童的视频,无论视频是否专门针对儿童,最终获得了其它类型视频播放量的3倍。如果是针对年轻用户的内容中加入了13岁以下的儿童演员,其整体人气也会比其它类别更高。

虽然YouTube明确表示过,YouTube不适合13岁以下的儿童,也专门推出了特定的儿童版App,但在YouTube主网站上,儿童向内容依然大受欢迎。

2. 讨论时事和政治话题的视频,往往具有国际视野。关注时事和政治话题的视频相对常见,在英语视频中占16%,不过,多数关注的都是国际时事,少有发表针对美国的观点。与此同时,发布了一个或多个时事/政治相关内容的频道尤其活跃,平均贡献了63%的视频,但提及美国的,仅有4%。

3、游戏相关的内容是YouTube人气榜上的固定嘉宾。

???? 含英语内容的视频中,游戏类贡献了总量的18%,这类视频人气极高,往往时长也更长。

4、特定关键词可以增加播放。

研究发现,包含某些关键词,或指向娱乐方向的视频容易获得更高播放量。比如提及“堡垒之夜”“恶作剧”和“最糟糕”的视频,其播放量超出普通视频的5倍。

此外,在涉及美国时事和政治话题的视频中,标题含“特朗普”的视频,播放量明显更高。此次研究发现,人气频道发布的政治向视频中,36%在视频标题中提及了关键词“总统”和“特朗普”。

5、跨平台分发是一种普遍现象,也会带来明显人气提升。数据显示,70%的视频简介中都会提及其它平台,比如Twitter和Instagram,较之单一平台运营,多平台分发的视频播放量的确更高。

接下来,该报告将从三个部分详细解释此次的研究结果,分别是英语/非英语、儿童向内容和关键词优化。

人气博主是主要的内容贡献者,其中多数为非英语内容

如前文所述,由于YouTube 20亿月活和每分钟500小时的上传量,皮尤研究院设定了25万粉丝作为门槛,筛选出43770个频道,共计243254个视频,总时长48486个,平均每个博主发布5.6个视频,每个视频时长12分钟左右,其中,3%的视频时长超过60分钟。

从播放量看,统计期间产生的播放量达142亿次,平均每个视频的播放量为58358次,不过,其中50%的播放量都少于3860次。尽管总量巨大,调研聚焦的也是人气用户,但头部效应明显,其中10%的博主贡献了79%的播放量。

发布第一天的互动量最多,随后递减。总的来说,视频收到的64%互动量都是发布第一天产生的。

10%博主贡献70%的内容,双语博主内容贡献多,英语博主流量更大

  • 少数头部贡献更多内容,多数频道为非英语。2019第一周发布内容的56%博主中,非英语内容占67%,英语内容占28%,多语言内容占5%。

  • 发布了视频的56%的博主中,仅发布一条的占31%,发布10条以内的占55%,发布10条以上的占14%,但14%贡献了75%的内容。

  • 发布10条以上博主中,多数为多语种创作者,占比达36%,非英语博主占比16%,英语博主仅有7%。

  • 某种程度上说,双语博主的活跃度更高,数据上看,双语博主发布英语和非英语内容分别为11vs15,总量26,而英语博主总量为4,非英语博主的总量为11。

  • 无论是单语种还是多语种,发布条数最多的频道通常和新闻或体育相关。


  • 人气博主中,英语博主占比虽然不超过1/5的,但贡献了比非英语博主更多的播放量。

从中位播放量来看,英语内容为13316,非英语内容为3028,二者的平均播放量分别是99043和50310。除此外,17%的英语内容获得了28%的播放量,从互动上看,也有更好的表现,时长上也更长。

人气频道=人气内容?

答案是,多数情况下,的确如此。

通过YouTube接口采集到的爆款500视频中可以看到,76%的视频来自于25w+博主,其中60%为英语内容,16%含有其它语种;剩下21%的爆款才来自于25w-创作者。最爆款的视频是是一条非英语的微电影,在2019年1月22日斩获3300万播放量,当时这个频道不到25万,但到6月,该频道已经突破了150万粉丝。

儿童向、儿童演员和游戏,YouTube的三大流量

皮尤研究院此次的数据均通过YouTube接口获取,分类标签由YouTube提供,但由于标签不够精准,其中3%的视频没有具体分类。为了使结果更精准,研究院采用了人工标记形式,手动分出11大类,

er tong xiang er tong yan yuan he you xi, YouTube de san da liu liang pi you yan jiu yuan ci ci de shu ju jun tong guo YouTube jie kou huo qu, fen lei biao qian you YouTube ti gong, dan you yu biao qian bu gou jing zhun, qi zhong 3 de shi pin mei you ju ti fen lei. wei le shi jie guo geng jing zhun, yan jiu yuan cai yong le ren gong biao ji xing shi, shou dong fen chu 11 da lei,

???? 分别为游戏、时事/政治、运动/健身/体育活动、音乐/舞蹈、创意/技能/学习、玩具、美妆/时尚、美食/营养、消费科技、汽车、综合/其它(比如vlog)

皮尤研究院分出的11大类

统计周期中,有1/3的内容为综合主题,比如vlog,名人资讯、电影、流行文化、恶作剧和萌宠视频。除此外,游戏视频占总量的18%,其次是汽车类视频,第三是时事类,占12%,音乐和运动品类分别贡献了9%。


儿童视频时长较长,人气更高,其中大部分为玩具和游戏

英语视频中,仅有4%的内容的目标用户是13岁以下的儿童,尽管占比极小,但儿童向视频的时长相对更长,人气更高,创作者通常是面向大众的博主。

???? (这几年YouTube上的儿童问题较为严重,儿童向内容创作者需要格外注意保护儿童隐私。)

儿童向内容的平均播放量为15.3万次,其它题材的平均播放量约为10万。儿童向的博主也有更多粉丝,平均下来,儿童向和非儿童向的博主粉丝分别为190万和120万。儿童向视频中,半数时长超过11分钟,非儿童向视频的平均时长为7分钟。

从题材上看,玩具和游戏是常见题材,占比28%,也相对更受欢迎,达到14.8万平均播放量,其它题材的平均播放量为11万。

具体来看,玩具/游戏类的儿童向内容的人气更旺,粉丝更多,平均有210万粉丝,非玩具类内容有120万粉丝。


13岁以下儿童为主演的内容更受欢迎

研究样本中,仅有2%的视频主演为13岁以下的儿童,不过,这部分内容的播放量是其它内容的3倍,二者分别为29.8万次和9.7万次,二者的粉丝数分别为180万和120万。儿童主演的视频占比为21%,受众为13岁以下儿童的视频为13%,二者的交叉点构成了全网最受欢迎的品类,平均播放量达41.7万次,面向大众的视频的平均播放量为9.7万次。

总的来说,有儿童演员且面向儿童的视频,比有儿童内容但面向大众的视频更受欢迎,而二者又比单纯面向大众的视频更受欢迎。

从关键词来看,这部分儿童内容多含有“超级英雄”“宝贝/婴儿”“儿童专属卡通”“姜饼屋”等关键词。

???? 该品类中最热门的5个视频通常都是育儿主题,或是介绍新生宝宝的家庭vlog。

游戏视频最大众,播放最多,时长也最长

在所有类别中,游戏类视频占比排名第二,仅次于综合类视频。在YouTube上,游戏内容分为两类,一种是在Twitch和Discord等视频平台上的解说剪辑,一种是某些类似瞬间的合集,比如失败瞬间、高燃瞬间、搞笑瞬间等。

统计期间,游戏视频的发布量占18%,平均播放量12.2万,其它类型播放量为9.7万。从更能体现真实播放情况的中位播放量来看,游戏视频的表现是其它视频的3倍左右。

时长上看,游戏视频平均时长24分钟,非游戏视频平均时长11分钟。

高流量关键词:堡垒之夜、ASMR

各品类流量关键词一览

以下这张这张表中列出了每个品类中带流量的几大关键词,比如综合类的ASMR、挑战、恶作剧,时事类的中国、女性、警察,游戏嘞的瞬间、搞笑、堡垒之夜,创意学习类的简单、DIY、儿童。


70%博主会多平台运营

有外链的博主的平均播放量为11.2万,无外链的为7.9万。在统计周期内发现,70%YouTube博主都会选择增加外链,其中,Twitter是首选,占58%,其次是Facebook和Instagram。

以上,是这份报告的全部内容,如果您有什么经验想要分享,或是对海外内容创业还有疑问,欢迎在留言区和我们交流。

当前文章:http://www.shanghtv.com/nxwbe/4925-26967-14931.html

发布时间:02:51:56


{相关文章}

山羊羊,真的明白母亲对孩子的爱!

????我听说在每罐婴儿奶粉的背后,都有一位好奇而热爱研究的母亲!你的宝宝在喝奶粉吗?你还为选择奶粉绞尽脑汁吗?你知道选择一罐好奶粉的秘诀吗?

?&nbs中国对美增加关税明细_蜘蛛再现特码料玄机诗p;??今天不妨跟着小编去了解山羊的秘密。

??&n男篮世界杯中国队比分_蜘蛛再现特码料玄机诗bsp;?除了奶源本身的营养优势外,羊奶的配方特别苛刻,不仅采用了品质优良的D90脱盐乳清粉,还采用了纯羊奶蛋白和强化配方,给宝宝更好的成长呵护,真正了解母亲对孩子的爱!

????世界优质黄金奶源

????山羊和山羊的奶源来自世界黄金奶源带的纯牧场。合作牧场均为父本自建的大型牧场,有1000多户,大班太子爷郭勇维_蜘蛛再现特码料玄机诗日产新鲜羊奶近45万吨。

????预计今年下半年将超过每天100万吨。

????牧场奶山羊以天然牧草和当地补充饲料为食,不含激素、抗生素和生长剂等有害成分。羊奶是纯的,营养丰富。同时,牧场将专业技术与管理技术有机结合。牧场上的每只羊都配有耳环,耳环上有统一的耳标编码。对山羊的健康状况和产奶情况进行了全面的上海证大和上海证大投资_蜘蛛再现特码料玄机诗记录,并对奶山羊的质量进行了追溯。

????强化营养配方

????配方亮点1:D90脱盐乳清粉

????生乳中含有大量的灰分、矿物质、盐等。这些成分会增加婴儿肾脏的负担,也会导致儿童容易上火、消化不良和胃肠道问题。脱盐乳清粉的主要作用是补充乳糖,去除无机盐,调节蛋白质的比例。目前,脱盐乳清粉按等级可分为d40、d50、d70和d90。D90是目前质量最高的。它能去除90%的矿盐,使灰分保持在1.5%以下。山羊不仅掌握了d90的核心技术,还将d90脱盐乳清粉应用于羊奶的整段生产。

????配方亮点2:纯羊奶蛋白

????以牛乳为原料的,称为脱盐乳清粉;以羊乳为原料的,一般称为脱盐绵羊乳清粉;以全脂羊乳和脱盐乳清粉为原料制成的山羊乳清粉,以绵羊为标签,消费者清楚地知道,这两种乳清粉关键配方来自纯羊奶。与含牛乳蛋白的绵羊奶粉相比,山羊的成本几乎高出三倍。因为只有保证羊奶粉为核心的“营养素”,才能真正降低宝宝的过敏、腹泻、湿疹等病症。这也是消费者购买羊奶粉的真正诉求点。

????其实,我们也可以从侧面判断羊奶粉是否是纯羊奶粉,也就是说,如果在羊奶粉配方表中标注“脱盐乳清粉”,而不是“脱盐羊奶粉”,一般可以判断其含有乳蛋白、乳糖,而不是pu。重新羊奶蛋白配方。

????三级方程式亮点:至尊方程式

???&nbs为什么京东和拼多多价格_蜘蛛再现特码料玄机诗p;此外,还添加了乳铁蛋白、opo结构脂肪、bb-12、胆碱、肌醇、dha、ara、低聚果糖等营养成分。此外,为了降低婴儿挑食、蛀牙和过度肥胖的风险,山羊的整个部分没有添加人工甜味剂和增味剂,如蔗糖、砂糖、葡萄糖糖浆固体和香兰素。

????质量追溯的全过程

????绵羊和山羊采用了先进的质量控制和可追溯性系统。他们能够掌握从牛奶收集、生产、包装到运输过程的所有信息,使整个过程能够追溯到每个母亲的中国举行的运动会_蜘蛛再现特码料玄机诗信任。立即出现批次、奶源、检验报告、产品成分表等信息。还可以了解制造商的环境、生产设备等相关信息。

????从善良开始,从责任开始

????从黄金奶源、严格配方到质量控制

????建立山羊“从牧场到奶嘴”的安全保障

????给宝宝更好的成长呵护,妈妈更放心!